相关产品月搜索近8万次美国美发需求强劲
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报告显示,与之前相比,越来越多的消费者计划购买更有针对性的头发相关产品,包括头发和头皮护理、蓬松剂、化学直发剂等,超过一半的受访者表示,当找到适合自己的产品时,他们会持续使用。
数据显示,发膜和头皮护理的销售额从2019年到2021年翻了一番,尽管疫情期间其他美容市场出现了下滑,但2020年的整体护发销售额增长了8%。从2021年1月到2021年8月,美发产品的销售额与去年相比增长了55%。
美发服务推动了美国消费者对头发护理品类的搜索兴趣。具体来看,据Spate的数据,消费者对头发摩丝的月均搜索量约有7.85万次,在美发产品中热度居高不下,同时市场竞争也比较激烈,高级品牌也较多。
另外头发定型粉的平均每月搜索量有1.29万次,自去年以来增长了31.5%,发胶也跻身使用率最高的产品之列,虽然女性使用该产品的比例很高,但使用频率却较低。
头发膨松剂的平均每月搜索量虽然相对较低,但相比去年增长率已有28.5%,尤其随着闷热夏天的到来,将更推动其需求的增长。
另一方面,头发护理也处于高需求,除了去调理机构,消费者也正着眼于家庭护理,DIY很受青睐,相关产品比如橄榄油、鸡蛋、芦荟等搜索量都有所上升。在品牌选择上面,消费者更喜欢发膜或含有天然成分的深层护发素。
除了以上的护理类,假发在欧美国家也很有市场。无论是功能性还是趣味性,头发相关品类都以多种方式赢得消费者的青睐。
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